Medien 2012
Nutzungsverhalten kennen - Kommunikationskette verstehen
Foto Bereich Medien Typologie der WünscheDie Typologie der Wünsche liefert auch für den Medienbereich nicht nur blanke Nutzungsdaten, sondern versucht der Nutzungsmotivation auf den Grund zu gehen. Um diesem Thema noch gerechter zu werden, fragen wir in der aktuellen TdW nach den Funktionen unterschiedlicher Medienkanäle. Das Vorgehen war hierbei zweistufig: Im ersten Schritt wurden die Interviewten zu den Sollfunktionen der einzelnen Medienkanäle gefragt um im zweiten Schritt den Erfüllungsgrad dieser Kriterien dagegenzustellen.
Ein weiteres brandaktuelles Thema in diesem Bereich: Social Media und zwar nicht nur als „Me, too“-Effekt sondern als aktiv genutzte Kommunikationsplattform. Erstmals wird in der TdW daher die tatsächliche Aktivität der Befragten auf den Netzwerken ausgewiesen und als Aktivitätskennzahl die Anzahl von Freunden und Kontakten auf den einzelnen Plattformen erhoben.
Neu in der TdW 2012
  • Aktivitätsgrad Social Media
  • Anzahl - Kauf Bücher/ Hörbücher
  • Ausgabebereitschaft für Online-Bestellungen
  • Funktionen von Medien
  • Zahlungsweise beim Kauf im Internet

Ihre Ansprechpartnerin

Doris Rudolph
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